玩游戏更舒心！音数协新规整治游戏广告和营销乱象

1月7日，中国音像与数字出版协会（以下简称音数协）发布公告，正式批准发布两项团体标准，分别为《网络游戏分类》和《游戏分发与推广基本要求》。公告指出，这两项标准是根据《中国音像与数字出版协会团体标准管理规定》的相关要求，经过立项审核、标准起草、征求意见、专家组审查等程序，并通过团标委审查后批准发布的。将于2025年2月6日起正式实施。标准编号：《网络游戏分类》（T/CADPA 59-2025）标准编号：《游戏分发与推广基本要求》（T/CADPA 60-2025）需要注意的是，音数协本次发布的公告以及其官方网站上并未附上正式版的标准内容。此外，由于这两项标准要到2月6日才正式实施，因此在全国团体标准信息平台上也暂时无法查询到相关内容。不过，我们可以通过音数协官网在2023年发布的这两项团体标准的征求意见稿来初步了解其具体内容。《网络游戏分类》该标准主要面向政府主管部门、游戏平台型企业和运营商等。它从六个维度对在中国运营的网络游戏进行分类：题材、玩法、来源、技术及展现形式、创作性质、玩家规模。《游戏分发与推广基本要求》该标准与国内所有游戏开发商和运营商关系更为密切，涵盖了游戏内容、分发过程、广告和推广等多个方面，提出了具体要求，部分内容如下——游戏广告总体要求：禁止贬低其他游戏或产品。游戏内置广告要求：弹出广告必须有显著的关闭标志，确保一键关闭，不得提供虚假、无效或标示不明的关闭选项。禁止以欺骗或误导方式诱使用户点击广告。不得影响用户正常操作，关闭后不得继续弹出广告。禁止未经用户同意强制安装软件或捆绑下载。下载时不得存在无法暂停或取消的行为。这些举措主要针对目前游戏市场营销环节存在的“货不对板”、广告主身份不明等问题。待《游戏分发与推广基本要求》正式实施后，有望减少游戏行业的营销乱象，促进市场公平竞争。重要提示：以上内容基于征求意见稿，并非最终版本，最终版本可能存在变动。